「着陆页」是什么呢？它与“首页”都有什么不同？今天就来谈谈独立站卖家设置着陆页的五大要素。
什么是着陆页？
它就是用户点击广告链接后打开的第一个网页，这个网页可以是独立站内的一个网页，也可以是网站外的一个独立的网页。
一个吸引人眼球的着陆页面，可以促使浏览中的潜在客户做出特定的行为，例如注册账号、订购服务、购买产品等。
着陆页的关键作用就是：接受来自各种广告渠道的流量。整页内容集中表现某一个主题或某一个要推的产品，能有效地激励访客采取进一步行动（例如下单购买产品)。
“首页”大家肯定都能理解，就是我们常说的主页页面。它通常是消费者在进入独立站后看到的第一个页面。主页的作用便是为网站上的全部内容进行一个索引和导航，方便消费者浏览店铺内容，并且通过链接访问站内的其他模块。
知道了使用场景之后，各位卖家是否已跃跃欲试呢？那么拥有高转换率的「着陆页」应该具备以下五个核心要素：
1、标题利益化：
取个直接的标题能直接反映出产品的价值，所能为顾客提供的服务，吸引顾客点进商品详情页采取行动。
2、有说服力的副标题：
副标题的作用就是突出商品的特色卖点，补充产品的背景资料，吸引访客加入购物车。
3、清晰明了的CTA按钮：
CTA是Call to action的缩写，中文通常被称为行为召唤。
当网页设计师有意识地引导访客执行特定的操作时，例如单击按钮、留下联络方式或进行购买行为，就是行为召唤。着陆页面上设置显眼的CTA按钮，使用“行为召唤”来集中访问者的注意力时，按钮的颜色和大小很重要，要有足够的吸引力和激励作用。
4、有权威地位的信用证明：
在着陆页面上展示商家所拥有的专业证书、奖项或不错的用户反馈等，能体现商家实力和独立站的产品质量，有利于帮助消费者消除疑惑，增强信任感。
5、具体的优惠信息描述：
简明扼要的说明商品正在进行的优惠活动信息，能给消费者更多的购买理由，提高购物车转化率。
在掌握了上述要素之后，要做的最后一个步骤是进行A/B测试。对不同的标题、副标题、页长、CTA按钮颜色、形状等进行测试，并不断优化登录页，提高转换率。只要这5个步骤，就能设置一个优质的“着陆页”了。
假如访客量上来了，订单增加了，还有一个地方需要卖家们注意，那就是设置好支付页面，毕竟在最后一个环节失去的客户更让人可惜！
针对独立站结账环节，提供几个小建议，在优化消费者购物体验的同时争取让更多的顾客下单付款。
1、去除一些非必要的结账步骤，越简洁越好。若是付款环节比较复杂，消费者容易失去耐心，弃置购物车中的商品。
2、不要强制消费者创建独立站账号，或者简化账号注册的过程。
3、优化网站在支付页面的自动填充功能（例如自动填充老顾客的支付卡号，收货地址等）。
4、提供多种支付方式。独立站的支付方式是需要独立站卖家自行对接的，有例如PayPal，信用卡支付，本地支付等付款通道。
第三方支付公司有很多可供选择，Onlypay支持数个独立站建站平台进行对接，支持多币种收款，多种主流信用卡顺畅支付，不限国家和地区，一站式管理支付页跳转更迅速。资金安全和支付成功率都能得到很好的保障。
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