amazon basics是什么牌子「亚马逊自营产品讲解」

amazon basics是什么牌子

亚马逊倍思AmazonBasics是亚马逊自营品牌,正如其名,是提供“基本的”、“基础的”产品,目前主要围绕在电子产品周边,以性价比为“最主要特征”。

这些年倍思品牌产品逐步从美亚向中亚扩散,除了“电池和电线”,包包也开始铺货。

自营的倍思产品,自然是经常参加“z秒杀”活动,本款也是购自Z秒杀的时候,149的价格(这也是此款z秒杀的经验价,而通常标价是299)很具性价比,要知道同款在美亚售价为25刀(折合160多元人民币)。

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亚马逊正在建立自己的“品牌大部队”。早在10年前,亚马逊推出其第一个自有品牌“AmazonBasics(亚马逊倍思)”。经过10余年的发展,AmazonBasics 的销量表现超过其他自有品牌总和。

一开始,AmazonBasics只卖电池,但因涉嫌“模仿”劲量牌(Energizer)和金霸王(Duracell)电池,且销量更高,饱受争议。

目前,AmazonBasics经营数千款不同产品,分布不同的类目,涵盖艺术品、汽车、手机和配件、婴儿产品、服装、鞋类、珠宝、乐器等等,应有尽有。

据调查,AmazonBasics产品的竞争力日益强劲,不断逼近BSR(畅销榜)榜首,同时上架更多畅销品。

健康&家居类目:电池销量第一

“健康&家居”类目下,电池销量仍居第一,型号多样,如AA、AAA、D型号、C型号(分别对应5号、7号、1号和2号电池),不常见的型号销售额反倒有明显上升。

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上图中,每一个黄点代表位列“健康&家居”畅销榜前100的一款AmazonBasics产品。最新数据,亚马逊倍思产品占据第2、3、13、36、37、42和54的位置,这些产品在图中分别以黄点显示。蓝色虚线是根据各产品连续几天的排名情况所作的趋势线。

电子产品类目:畅销产品大部分出自亚马逊

电子产品类目下,AmazonBasics的电涌保护器(surge protectors)和电源板(power Strips)销量较好。实际上,电子产品是该品牌增长最大的类目,大部分畅销电子产品出自亚马逊自己的品牌。

蓝海亿观网了解到,在AmazonBasics、Echo、Fire TV、Fire和 Ring等品牌产品中,亚马逊占top 100畅销榜的30-40% ,今年Prime Day期间甚至飙升到近60%。

“家居&厨房用具”类目下,AmazonBasics产品包括超细纤维床单、衣架、折叠式干燥架、张力窗帘杆、置物台等,产品销量高低参半,但总体来看,销售情况很好。

运动&户外产品类目:瑜伽相关产品盘踞第一

“运动&户外产品”类目下,AmazonBasics的瑜伽泡沫轴(foam roller)销量长期盘踞第一的位置,但其他款产品表现却不怎么样,比如,其他品牌的练习垫销量就更好。

总体来说,大多数 AmazonBasics产品的评分在4.1到4.5之间,很少达到5星满分。最常见的AmazonBasics 5号电池有近2.3万条评论,但评分只有4.2,主要问题在于电池质量低、性能差,甚至有消费者投诉,电池用了两个月后膨胀爆炸。

归根结底,虽然AmazonBasics产品上有品牌标签,但实际上AmazonBasics只是一个“空壳”。然而,在亚马逊平台上,这似乎根本不是问题,很多无品牌产品销量仍持续增长。

 

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上一篇 2022-12-04 14:16:30
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