关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

关键字搜索是买家查找产品的方式,一个高质量的关键词可以帮助卖家快速增加曝光率。简而言之,利用好关键词机理,能让我们的产品产生更有利的排名因素。

那如何找到合适的关键字,设置关键字时应该注意什么?

今天从产品的标题、关键词、内容三大方面一一分析,帮助大家做出更好的针对性优化。

一、产品标题优化

上传产品的第一步是标题,标题的核心是关键词。

标题选词原则要求所选词来源于产品标题,但高于产品标题,关键词必须与属性密切相关。通用关键字可以增加流量,描述产品或服务的关键字可以提高转化率。

  • 从全局店铺铺设来说,要避免太多产品都是短标题(8,9 个词左右)。过短的标题意味着缺少更多的修饰词、核心词、衍生词等,被搜索的几率大大降低,并不是每个客户都只搜索一个核心大词,现在基本都是中长标题,但是不能过于冗长,影响阅读感受。中长是为了更好的铺设修饰词,符合买家的搜索喜好。
  • 标题的结构丰富。很多人写标题只用一种结构,例如:2m inflatable LED Flowers Lighting for stage decoration。
  • 我们还可以写带有主中心词、副中心词结构,例如:Floodlight led space IP65,6500k super-slim Lamps and outdoor lighting Spotlight,此标题两个中心词,增加搜索排名。
  • 还有一种结构是:品牌名+基本属性+核心功能+产品名称(with+核心技术/for+适用场景)
  • 避免重复堆砌关键词。一个标题中有两个、三个完全一样的词组,例如:RGB Outdoor Color Changing LED Stage Landscape Lighting, 30W RGB Smart RGB Outdoor Floodlights 16 Million Colors&Tuya,Alexa,Google Home APP Control.
  • 让标题的描述性更丰富。需要大量调研客户对产品的偏向性了解和需求,比如对于 led 灯,买家更倾向于了解它的亮度、寿命时长、瓦数、色温等哪些特性,并且哪些是重点了解的。借此我们可以重点来布局标题的铺设,引导匹配更多买家搜索习惯。通常标题有关品牌、产品描述、系列、材料或成分、颜色、尺寸和数量的信息。
  • 适当性用一些广告吸引词,这个会更多决定买家搜索到后的点击概率。如果你的产品偏向现货类的额,可以尝试用一些例如 free sample,drop shipping,huge discount,black Friday activity,60% off,ready to ship,3 days delivery,gold premium supplier,10 years manufacturer….
  • 布局插入重要关键词。为了提升整理的店铺 SEO 权重,重要的主关键词及其相关附属铺设在不同产品的标题上,达到关键词合理密度 2%-8%之间。
  • 标题描述的丰富性。尽量区分同个产品不同 listing 的标题修饰属性,用更丰富的描述、特性来展示该产品的功能、尺寸、用途等,对于搜索引擎的收录也更有利。搜索引擎看的是原创性和相关吸引力,谷歌会记录该页面的停留时间。
  • 注意大小写符号的问题。标题尽量不要全部用小写,可以采用首字母大写,且一些重要的词可以全部大写,这样的可视效果更好,给受众更好的快速阅读信息提取,还可以适当用-/+/&等符号。
  • 善用长尾关键词。长尾关键词指的是在网站上是非目标关键词,但是也能够带来搜索流量的那些关键词。长尾关键词是搜索量和竞争程度相对低的搜索词。长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率会比目标关键词高很多, 因为长尾词的目的性更强。Google 搜索结果的底部时叫做“与…相关的搜索”,这个是发掘长尾关键词的一个方法。这方法能获得几个很棒的目标长尾关键词。再从相关搜索中拿出一个关键词,把它放到 Google 搜索框中,可以得到更多的相关搜索词。重复这个过程,你可以得到一堆的高质量关键字。

二、关键词优化

以中国制造平台为例,它可以填写 20 个关键词,选择关键词尤其重要。

1、关键词的使用技巧:

① 避免使用太过冗长没有流量的相关关键词(超过 5,6 个词汇的长尾词),关键词太冗长很难匹配到,属于无效匹配。

② 前三个关键词的设置非常重要,这是对于标题的概括和延伸。

第一个关键词可以选取标题中最核心的词,第二个、第三个可以适当加延伸词(第二三个词可以进入到其他类目的词,比如第一个关键词是 floodlight,第二个是 led spotlight,第三个是 led lighting),后面的词更多的是属性词的修饰关键词。

③ 关键词的选取可以选择很多主词衍生词,还有热度很高的长尾词。例如“led lighting” – “L.E.D lighting”等。

注意:

  • 强标题弱关键词,更多的时候应该把精力花在标题丰富性上,更有有利于搜索匹配。现在 MIC 平台包括谷歌搜索匹配是属于广泛匹配以及词组匹配,完全匹配相对于比较少。
  • 谷歌关键词匹配形式具体分为 4 种,分别是完全匹配、词组匹配、广泛匹配修饰符和广泛匹配。
  • 按照搜索词带来的流量大小依次为:广泛匹配 > 广泛匹配修饰符(广泛+)> 词组匹配 > 完全匹配
  • 按照搜索词的质量高低依次为:完全匹配 > 词组匹配 > 广泛匹配修饰符(广泛+)>广泛匹配。
  • 一般情况下搜索词质量程度与流量高低成反比关系,比如:完全匹配搜索词质量会高于广泛匹配的,同时完全匹配的流量会低于广泛匹配的。
  • 此外小语种的关键词也非常重要,很多询盘是从小语种的 listing 跟踪发过来的。
关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

2、11 款关键词检索工具

① Soovle

全渠道关键词拓展:https://soovle.com/

输入关键词后,会在各个渠道下出现相对应的关键词↓

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

② Adwords

关键词规划工具:https://ads.google.com/aw/keywordplanner/home

  • 【注册后要绑定信用卡才可以用】点击导航栏的小扳手↓
关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

  • 点击下拉菜单中的关键词规划师↓
关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

③ Keyword Tool Dominator

查询工具:https://www.keywordtooldominator.com/keyword-tools

进入网站,选择你需要哪个渠道的关键词,一天可以免费查三次关键字。

可以查询关于 Google,亚马逊,YouTube 的关键字。

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

④ Wordstream

关键词挖掘工具:https://www.wordstream.com/keywords

输入关键词,点击“find my keywords”就能查看到相应的结果

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

⑤ Wordtracker

深度挖掘竞争对手,一天可以查询四次,每次产生 10 个关键字建议:https://www.wordtracker.com/

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

⑥ Answer the Public

关键词研究工具,可以给你关键字的内容建议:https://answerthepublic.com/

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

⑦ BIQ

https://app.biq.cloud/dashboard/keyword-intelligence/【需要登录】

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

⑧ Metaglossary

协助定义查询,给你一些关键字的拓展和衍生:https://metaglossary.com/

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

⑨ Keywordtool

很好的关键字查找工具可查询谷歌,Youtube,AppStore 等的关键字:https://keywordtool.io/

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

⑩ Google Trends

市场定位工具:
https://trends.google.com/trends/?geo=US

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

⑪ Merchatwords

魔词这个网站可以作为亚马逊搜索热度的参考:
https://www.merchantwords.com/【收费】

关键字搜索是什么「教你如何使用工具进行关键词搜索」

三、产品中心内容优化(产品描述优化)

  • 可插入标题(精简标题中的一部分,删除一些不重要的词),做成一个小标题在详情里,有利于被 Google 抓取相关关键词。
  • 尽可能的补充完整相关属性信息。不是模板类的,也不要随意填写,做到匹配产品信息(挺多人喜欢写一些模板类的,比如-5v,300w 等),适当增加多一些自定义属性,增加买家对产品的特性好感。
  • 产品参数尽量用文字形式覆盖,减少用图片来表达产品参数(文字更容易被搜索引擎抓取)。
  • 图片不要带太深的水印。特别是中心水印类型,不利于被抓取,客户观感度很差。本来很有吸引力的产品,加一大堆公司水印,认证水印给客户非常差的视觉感受。尽量保持白底图片,图片怕被盗图,可以在产品上 P 个适应尺寸的 logo。
(0)
上一篇 2022-12-16 20:36:25
下一篇 2022-12-16 21:21:06

相关推荐

发表回复

登录后才能评论
分享本页
返回顶部