「谷歌竞价广告」关于出价策略那些事儿

出价是在线营销取得成功的关键因素。设置合适的出价也是一个非常复杂但又必须面对的环节。但是很多小伙伴并不知道如何选择出价策略,因为Google Ads可供使用的出价策略实在是太多了。所以,今天小易就来谈一谈关于谷歌出价策略那些事~

出价策略的选择

选择广告系列设置,系统会让你选择出价策略。这么多的出价策略,到底应该选择哪一个呢?这些出价策略又有什么特点和优势呢?那么接下来我们就来具体看一下谷歌都有哪些出价策略吧~

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总的来说,谷歌是有两大类型的出价策略,一种是自动出价策略,另一种是人工出价策略。自动出价依托机器学习技术,采用先进的算法对每次竞价设置合适的出价。人工出价则允许您自行管理每次点击费用的最高出价,也就是我们常说的CPC。

自动出价对广告效果的好处

自动出价依托机器学习技术,采用先进的算法针对每次竞价设置合适的出价。这样一来,设置出价的过程就轻松多了,也避免了凭空猜测,让您可以更高效、更精准地达成效果目标。其次,出价算法会利用竞价时出现的相关信号,根据每位用户所处的独特情境相应地进行出价。这项功能支持差异化出价,在市场上可谓独树一帜,它会判断每次竞价的转化机会,因此出价的准确度很高。具体的自动出价策略有:目标每次转化费用,目标广告支出回报率,尽可能争取更多点击次数,尽可能提高转化次数,尽可能提高转化价值和目标展示次数份额。

自动出价策略1:目标每次转化费用

“目标每次转化费用”是一种Google Ads智能出价策略,可为您设置合适的出价,在不超出您设置的目标每次转化费用(CPA)的前提下,帮您获得尽可能多的转化。这种出价策略运用先进的机器学习技术来自动优化出价,并提供实时出价功能,让您能够针对每次竞价灵活调整出价。

自动出价策略2:目标广告支出回报率

采用“目标广告支出回报率”出价策略时,您可以根据目标广告支出回报率进行出价。这种Google Ads智能出价策略能够帮助您按照自己设定的目标广告支出回报率尽可能获得更高的转化价值或收入。系统会在每次竞价时自动优化您的出价,让您能够针对每次竞价定制出价。

自动出价策略3:尽可能争取更多的点击次数

这是是用来增加点击次数的最简便的出价方法。您只需设置平均每日预算,GoogleAds系统会自动管理您的出价,以在您的预算范围内带来尽可能多的点击。

自动出价策略4:尽可能提高转化次数

如果您希望针对转化次数进行优化,但只想用完全部预算而不是以某个特定的每次转化费用为目标,则可以使用“尽可能提高转化次数”出价策略。

自动出价策略5:尽可能提高转化价值

如果您希望针对转化价值进行优化,但只想用完全部预算而不是指定具体的广告支出回报率目标,则可以使用“尽可能提高转化价值”出价策略。

自动出价策略6:目标展示次数份额

此出价策略会自动设置出价,目的是在绝对页首、页首或Google搜索结果页的任何位置展示您的广告。

例如,如果您选择65%的绝对页首目标展示次数份额,那么GoogleAds将会自动为您设置每次点击费用出价,以帮助您的广告在绝对页首进行展示的次数达到其可能获得的总展示次数的65%。

以上这些自动出价策略各自的侧重目标不同,需要根据自己的目标选择合适的出价策略。与此同时,也有一些小伙伴表示我想对我的出价有更多的把控力,可不可以自己设置每个关键字的价格呢,对此小易的回答是,当然可以。

人工出价策略:每次点击费用人工出价

此出价策略允许您自行管理每次点击费用的最高出价。您可以为广告系列内的各个广告组,或者为各个关键字或展示位置指定不同的出价。如果您发现某些关键字或展示位置能够带来更多收益,就可以使用人工出价为这些关键字或展示位置分配更多广告预算。

采用每次点击费用人工出价时,您可以调整每次点击费用的最高出价,从而控制广告的点击费用和点击次数。如果您的广告系列属于以下情况,每次点击费用人工出价可能会是您的理想之选:

您希望分别对每个广告组、关键字或展示位置控制每次点击费用的最高出价。

您的主要目的是增加网站的流量,并不是特别在意品牌认知度。

您不需要每月都达到目标预算。(如果您确实需要达到目标预算,“尽可能争取更多点击次数”可能是更好的选择。)

您的广告系列定位到搜索网络和/或展示广告网络。

需要注意的是,我们选用人工出价是有一定的局限性的。

首先,由于我们的竞价是动态进行的,因此合适的出价并非一成不变,这样一来,面对大规模竞价,人工出价方式很难始终给出最合适的出价。

其次,很多信号都会影响用户行为。他们具体有多大的意愿和可能性会去完成对您的业务有价值的操作?这会因地理位置、时间、设备等因素而异。

所以,如果希望每次竞价和出价都能将所有这些信号纳入考量,最佳的做法是借助智能点击付费。

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这样一来,我们既能够用人工出价对账户整体有更大的把控力,又可以借助智能点击付费减少哪些因为我们人工出价设置过低而错失的流量,从而提高出价效率,获得更多的转化。

小结

通过学习,相信大家对关于如何选择合适的出价策略有了新的认识。那么如果您在操作过程中遇到问题,都可以留言咨询小易哈~

文章标题:「谷歌竞价广告」关于出价策略那些事儿,本文链接:https://www.siwihs.com/7876.html。本文来自投稿,不代表阳阳建站立场,未经允许,禁止转载。

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