公开竞价
在程序化广告领域，公开竞价（Open Auction）是RTB的官方术语。公开竞价发生在公开市场（Open Marketplace）。在公开市场，出版商的库存价格由竞价实时决定，任何出版商或广告主都可以参与进来，通过实时竞价竞拍来获得可用的媒体，最高出价方赢得曝光量（impression，一种广告计数方法，指广告所在的页面被受众打开的次数。）。
RTB广告投放到底是如何实现的？
RTB即事实竞价广告已经不是什么新鲜事了，虽然概念我也理解，但是一直不知道RTB究竟是如何运转和实现的，阅读了这本书之后，也让我对RTB有了更加具象的理解。
如果有一个广告位支持RTB广告，意味着用户来到这个网站时，这个广告位对用户是空白的，当A、B、C……等广告主发现这个用户符合他们此前设定的标准时，就会对其出价，如果B出价最高，那么它就会获得这个空白广告位的展示权，然后它实现准备好的物料就会迅速出现在空白广告位上，被用户看到，完成了一次RTB投放。
这是一种最简单的竞价模式，但实际上，B广告主是否会赢得竞价还跟其广告素材的质量有关，不一定是价高者得，譬如C的出价虽然低于B，但是因为C的广告质量更高，最后获胜的有可能是C。
此外，广告结算价格并不一定是出价，而是普遍采用二价原则，也就是说出价最高的广告主赢得广告位后，结算并不是按照它的出价，而是按次低价格结算，这种方式可以刺激广告主竞相给出更高的价格，反正自己的出价不会是最终定价。《数据赋能》书中表示，在中国，目前没有一价模式，无论是搜索引擎竞价排名广告还是RTB广告，都是二价竞价方式。
这都是非常细节和具体的信息，不是营销一线从业者是很难获知的。类似的很多信息，你都可以从这本书中获得。为什么我觉得读这本书很像在大学里听老师讲课，因为只有在大学课堂上，才会听到这种既有理论深度，又有具体案例的内容。
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