rtb广告的特点是什么投放「一文看懂rtb广告」

公开竞价

在程序化广告领域,公开竞价(Open Auction)是RTB的官方术语。公开竞价发生在公开市场(Open Marketplace)。在公开市场,出版商的库存价格由竞价实时决定,任何出版商或广告主都可以参与进来,通过实时竞价竞拍来获得可用的媒体,最高出价方赢得曝光量(impression,一种广告计数方法,指广告所在的页面被受众打开的次数。)。

RTB广告投放到底是如何实现的?

RTB即事实竞价广告已经不是什么新鲜事了,虽然概念我也理解,但是一直不知道RTB究竟是如何运转和实现的,阅读了这本书之后,也让我对RTB有了更加具象的理解。

如果有一个广告位支持RTB广告,意味着用户来到这个网站时,这个广告位对用户是空白的,当A、B、C……等广告主发现这个用户符合他们此前设定的标准时,就会对其出价,如果B出价最高,那么它就会获得这个空白广告位的展示权,然后它实现准备好的物料就会迅速出现在空白广告位上,被用户看到,完成了一次RTB投放。

这是一种最简单的竞价模式,但实际上,B广告主是否会赢得竞价还跟其广告素材的质量有关,不一定是价高者得,譬如C的出价虽然低于B,但是因为C的广告质量更高,最后获胜的有可能是C。

此外,广告结算价格并不一定是出价,而是普遍采用二价原则,也就是说出价最高的广告主赢得广告位后,结算并不是按照它的出价,而是按次低价格结算,这种方式可以刺激广告主竞相给出更高的价格,反正自己的出价不会是最终定价。《数据赋能》书中表示,在中国,目前没有一价模式,无论是搜索引擎竞价排名广告还是RTB广告,都是二价竞价方式。

这都是非常细节和具体的信息,不是营销一线从业者是很难获知的。类似的很多信息,你都可以从这本书中获得。为什么我觉得读这本书很像在大学里听老师讲课,因为只有在大学课堂上,才会听到这种既有理论深度,又有具体案例的内容。

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上一篇 2022-12-06 21:39:43
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