5大维度深入分析「Yandex账户」流量突变问题

各位小伙伴,大家好!在账户优化过程中,各位优化师难免会遇到各种各样的问题,今天小易给大家分享一个流量调控的问题。

所谓的流量调控即网站在一瞬间进来大量的访客,在极短的时间内会花完账户所有的日预算,流量没有平均分配到想要推广的相应时间节点,无法达到理想中的询盘转化和推广效果。

 

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面对这样的问题该怎么解决呢?

小易今天主要从以下5个维度来给大家分享解决问题的方案,希望能给大家有所裨益。

关键词调整

各位小伙伴都知道,关键词是我们广告推广的核心要素。

流量的突变和关键词有着密不可分的关系。

小易主要从两个方向去调控:

一是排查出花费比较多的关键词,这些词可能是行业大词,也可能是热度较高的产品词。针对热度较高的产品词小易建议另开单独的系列投放,花费较高,转化不理想的行业词可以考虑暂停投放;

二是调整出价,核心产品关键词加大投放力度,次要关键词降低出价。具体方法见下图:

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时间调控

时间调控小易同样建议从两个维度去调整。

第一个维度是从地区上调控。

根据俄罗斯时区跨度大,俄罗斯独联体国家时间差异大的问题,将俄罗斯和中亚国家单独分成两个单独的系列去投放。

俄罗斯、白俄罗斯、乌克兰等国家按莫斯科时间(GTM+3)投放;中亚国家按乌兹别克时间(GTM+5)投放。

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第二个维度可以从具体的投放时间来调整。

根据正常的作息规律设置23:00-7:00不投放广告(会有大量的流量损失,需慎重选择),小易更倾向于将预算进一步的细分,在不同的时间段设置不同的预算百分比,这样既可以避免流量的损失,又能有针对性的投放广告。

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地区调控

除了时间要素之外,小易还建议重点关注yandex广告设置中地区投放规则根据市场流量成交市场热门地区有针对性的精确投放。

Yandex可以针对特定的国家,特定国家的特定区域,特定的州;

甚至是具体的特定的某个城市设置预算花费的比例,重点投放目标加大比例,给予更多的流量,更多的展示份额,更多的预算;

次要地区降低比例,抑制花费和展示份额。

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针对设备端进行调控

还有一个要素,想必大家也都想到了,这个要素是什么呢?毫无疑问是设备端的流量占比。

小易先分析了账户的预算情况,移动端和电脑端各自的花费情况,以及相应得到的流量数据,效果转化;

哪一个转化效果差,流量多,花费高,就限制这种设备的具体流量,直接限制设备端的流量占比和预算份额;

或者直接否定和行业不相关的网站展示:例如游戏类,电视类,美容类,交友类。

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恶意点击

小易建议大家直接通过yandex.metrica或者Google analytics否定特定的IP地址或者IP段。

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经过一系列调整之后,也许账户访客数据逐渐回归正常,访问时段和访问客流量会趋于平缓,账户的花费和询盘转化效果呈现正比状态。

PS:具体的调控手段,大家可根据自己的需要组合使用,选择合适自己账户情况的方法,针对性的调控。相信经过调整之后,一定能达到自己理想中的优化方案。

小易说

您在操作的过程中有什么问题,都可以留言咨询小易哦~

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