谷歌广告(Google Ads)再营销的使用-低成本转化技巧

我们做推广,是不是总遇到这样的问题,到达着陆页的访客很多,但是其中却有很多访客没有购买或发送询盘。这些访客对我们来说,都是很精准的客户群体,那么怎么能够吸引他们进一步行动呢?这时候就需要用到再营销!

再营销

再营销(Remarketing),顾名思义,就是对之前曾跟您的网站有过互动的用户再次建立联系,说白了就是对网站上之前到访的访客再次投放广告,以达到我们营销目标。举个简单易懂的例子,在访问过携程后,你在看新闻或者浏览其他网页时会看到它的广告,那这就可以理解为是携程的再营销。同样做了谷歌竞价的我们,再营销是账户里最常见的一种投放策略,能用很低(展示再营销)的CPC网罗曾经到访网站的访客,获得更高性价比的转化。也是每个SEMer强烈推荐使用的广告形式。

再营销的优势

现在,小易带大家来看一下再营销主要有哪些优势。

及时网罗/适时定位

如果之前到访过您的网站的用户如今正在别处搜索,可以选择多样性的关键词定位该访客,以便在别处或下次搜索该词时展示您的广告。

重点突出的广告

您也可以针对不同页面创建不同的受众列表,比如首页、联系页、热销产品页、产品分类或列表页等等。针对访问页面的不同,撰写不同广告语以突出营销点。

覆盖面广

如果已经在受众列表里的访客,您可以在他们通过不同设备浏览超过200万个网站和移动应用、邮箱、视频时向其展示广告。比如我曾经到访过下方产品的网站,我再去浏览其他网站时,就能对我再次营销。要知道广告如果不被点击,是不会收取费用的哦。

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较低的CPA

从图中不难看出,不仅再营销的CPC很低,最最主要的是通过再营销我们还能获取价格更低的转化。

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再营销的使用方法

既然再营销有这么多优势那该如何使用呢?

首先确定网站上装了再营销代码,然后就是要根据自己的需求创建不同的受众列表,同时也要在投放后期确保网站站访客流量。这样的话受众列表的访客数据才会充足。

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在列表有了一定的数据之后,我们就可以开始投放再营销广告了。以展示再营销为例,当建立一个展示再营销系列之后,我们只需要在受众群体里选择你要投放的列表,然后撰写广告语就可以了。

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小结

再营销不但优势很多,操作方法还非常简单,最重要的是可以用低成本获得转化。大家快用起来吧!有任何问题都可以留言咨询小易哈~

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