核心词一般不多，但是每个买家搜索的词都是根据核心词为基础，使用的核心词或者长尾词。比如，裙子的英文是dress，有的女性直接搜索dress，有些搜索dress for women或者summer dress。这几个关键词都有核心词dress。这里主要是指广告匹配的问题。
广泛匹配的话，投放dress，买家使用任何带有dress的长尾词，都能匹配到；如果使用的是精准匹配，如果投放dress，买家用关键词summer dress，就匹配不到。
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