Google 核心网页指标全解读|即将成为 Google 排名因素

为提升网页的浏览体验,2020年5月份,Google公布了核心网页指标(CoreWebVitals),并宣称核心网页指标可能成为排名因素之一。

现在时间终于敲定,核心网页指标加入排名影响因素的时间是2021年5月份。

什么是核心网页指标

核心网页指标(CoreWebVitals)是模拟真实场景、以用户为中心的一系列用户体验指标。

主要衡量网页可用性的多个维度,分别是加载时间、交互性、内容加载时的稳定性。

Search_Page_Experience_Graphic

如上图,之前影响排名的网页体验类因素有移动友好性、安全浏览、HTTPS、无干扰性插页式广告,之后将加入核心网页指标的三个指标。

这三个指标分别是LCP、FID、CLS。

考量网页加载时间-LCP

lcp

LCP,LargestContentfulPaint,最大内容渲染时间,即浏览器可视区域中最大的内容块渲染出来的时间

这个内容块可以是<img>、<svg>或者<video>圈出的矩形区域,也可以是文字块圈出的区域。

可以看下官网的示范图:

lcp-cnn-filmstrip

FCP(FirstContentfulPaint),是首次绘制内容的事件,即上图中第一个内容模块展示出来的时刻

LCP,是可视区域内最大内容块渲染出来的时间,而上图中最大的内容块是首页的图片,因此,当图片渲染出来时,即LCP的时刻

FCP能让用户不着急跳出,而最大内容块渲染出来,才是用户真正开始浏览网页的时刻,所以LCP更符合用户的浏览习惯。

关于LCP指标的衡量和优化,可以参考官方文档:

  • web.dev/lcp/
  • web.dev/optimize-lcp/

考量网页交互性-FID

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回想你有没有遇到过网页打开后,点击链接、按钮或输入文字没有反应的情况。这是因为浏览器主线程在执行其他操作,比如在解析和执行一些大型JS。

而FID(FirstInputDelay,首次输入延迟)就是考察从用户首次与页面进行交互(即当他们单击链接,点击按钮或使用自定义的JavaScript驱动的控件)到浏览器实际上能够响应该交互之间的时间

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关于FID指标的衡量和优化,可以参考官方文档:

  • web.dev/fid/
  • web.dev/optimize-fid/

考量内容加载的稳定性-CLS

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CLS,CumulativeLayoutShift,累积布局偏移,*用来衡量网页加载时模块上下跳动的指标*。

比如下面的例子:

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当用户点击时,模块位置变化,导致点击错误,是很差的用户体验。

因此,当模块上下跳动的偏移越大,CLS的分数越低。可以看下官方的示范图片:

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关于FID指标的衡量和优化,可以参考官方文档:

  • web.dev/cls/
  • web.dev/optimize-cls/

核心网页指标为什么会成为排名因素

关于这个问题,Google是这么说的:

出色的页面体验使人们可以做更多的事情并更深入地参与其中;相反,不良的页面体验可能会妨碍人们在页面上找到有价值的信息。通过将页面体验添加到Google在对搜索结果进行排名时考虑的数百种信号中,我们旨在帮助人们更轻松地访问他们正在寻找的信息和网页,并支持网站所有者提供用户喜欢的体验。

另外,如果网页满足网页体验的所有指标,Google还会在SERP添加特殊标示!我猜测是类似于AMP网页的小闪电。

这个特殊标示会近期开始测试,如果没问题,会在2021年5月同步上线。

尽管此次是网页体验相关的内容,但Google不惜多次打脸,反复强调内容的相关性和质量仍是更重要的因素

好的网页体验,无法超越高相关性、优质的网页。但如果内容质量相近的网页,网页体验好的会有排名优势

这个也容易理解,用户更愿意等待一个优质内容的网页,而不愿意快速打开一个垃圾网页。

另外也能知道,在整体的排名因素中,内容因素是最高优先级的,其次才是网页体验部分

怎么优化核心网页指标

了解了核心网页指标,我该怎么去优化呢。

第一步,需要使用GSC的核心网页指标报告,做个整站调查,了解网站的整体情况和现存问题。

GSC-cwv

如上图,先看下自己网站的整体情况怎么样。有多少优质的、待改进的、欠佳的网页。

然后看下改进和欠佳的问题具体是哪些。点击还能看到涉及网页的具体问题

cwv2

第二步,就是使用 Page Speed Insights Lighthouse 工具来测试和提升相关性能指标。

另外,还可以访问web.dev/vitals-tools了解更多工具。

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关于AMP

Google说,AMP 仍是提升性能成本最低的方式之一,比如你如果用WordPress搭建网站,使用AMP插件就可以使整站实现AMP。如果你在使用AMP,可以使用AMP性能指南来诊断网页,进一步提升性能。

另外,Google会继续支持和维护AMP项目,像之前一样。

至于AMP是否会下线,我觉得不太可能。但地位没之前那么高,却是显而易见的

核心网页指标的推出,也是因为AMP的局限明显,复杂的交互无法满足开发者的需求才推出。

我预计,核心网页指标和AMP会长期共存,并有差异化的定位

AMP面向中小站长和开发者,实现成本低,交互需求不算复杂。

而核心网页指标则面向交互需求较高、愿意投入开发的站长和开发者。

参考文档

  • 了解Google搜索结果中的网页体验
    https://developers.google.com/search/docs/guides/page-experience
  • LCP文档 https://web.dev/lcp/
  • LCP优化文档 https://web.dev/optimize-lcp/
  • FID文档 https://web.dev/fid/
  • FID优化文档 https://web.dev/optimize-fid/
  • CLS文档 https://web.dev/cls/
  • CLS优化文档 https://web.dev/optimize-cls/
  • 【重要】谷歌发布核心网页指标Core Web Vitals
    https://mp.weixin.qq.com/s/HFTVRBEsq5ZrbKjICv33VA
  • Page Speed Insights
    https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
  • Lighthouse工具
    https://developers.google.com/web/tools/lighthouse
  • AMP性能指南 https://amp.dev/page-experience/

本文转载自公众号“SEO技术流”,原文标题:Google 核心网页指标全解读|即将成为 Google 排名因素 – 2020.11.13

文章标题:Google 核心网页指标全解读|即将成为 Google 排名因素,本文链接:https://www.siwihs.com/7937.html。本文来自投稿,不代表阳阳建站立场,未经允许,禁止转载。

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