GOOGLE 将在9月份把所有网站切换为移动索引优先【延期到 2021/3】

2018年3月,Google正式上线了移动索引优先,并开始逐渐对网站进行切换。

Google在3月5日宣布,将于2020年9月将所有网站切换为“移动索引优先”(Mobile-firstindexing)【延期到 2021/3】。

请注意是所有网站,包含所有语向的网站。

据Google称,已有70%的网站切换至移动索引优先。对于剩下的30%网站,在9月前必须做好移动索引优先的一系列改造,否则将不可避免出现流量的下降

插一句广告:关于移动索引优先的需求和业务,我可以免费提供支持和服务。

2020/9补充:Google将全部切换MFI的时间推迟到了2021年3月。

什么是移动索引优先

移动索引优先(Mobile-firstindexing),是Google以收录移动端页面为主,对移动端网页进行索引、分析。并用移动端排名来决定PC端排名。

以前是按照PC页面建索引、内容分析,并用PC排名来决定移动端排名。

简单说,就是用移动端网页的排名来决定PC的排名,以前是相反的。

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为什么要移动索引优先

互联网早期不用说了,只有PC网页。

现在大多数用户都是在移动端搜索和浏览网页,也就是移动端成为了主流。因此,索引和排名的策略往移动端转移也是必须的。

如何查看是否切换为移动索引优先

首先,网站只能被动切换,无法提交申请来做切换。如果网站已经切换至移动索引优先,将会收到一份通知邮件,如下图:

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其次,在GSC的设置里可以看到切换为移动索引优先的标志,如下图:

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最后,在GSC的覆盖率里通过主要抓取工具,也可以判断是否切换为移动索引优先。

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如果主要抓取工具是智能手机,说明已经切换为移动索引优先。

针对移动索引优先要做什么

针对移动索引优先,要做一系列的改造。Google官方给了完整的说明,有下面7个部分,分别是:

  • 确保Googlebot抓取
  • 确保内容的一致性
  • 结构化数据的检查
  • 确保广告的良好体验
  • 检查图片
  • 检查视频
  • 单独网址的一些做法

1.确保Googlebot的抓取

  • robots.txt检查。检查robots.txt文件,确保重要网页不被robots.txt屏蔽
  • 页面未添加noindex和nofollow。检查页面中的nofollow和noindex标签,确保重要网页未被屏蔽抓取和索引
  • 重要内容不在延迟加载部分。Googlebot无法抓取需要交互才能展示的内容,比如滑动、点击或输入。所以,要保证重要内容都在源代码中。

2.内容的一致性

  • 确保移动端和PC的内容相同。这里的内容不光包含正文内容,比如文章详情,还包含其他模块,比如推荐模块,相关内容模块等。如果移动端内容有减少,就有可能造成流量损失
  • 相同的TDK和H标签。TDK和H标签也是网页的重要内容,需要保证完全一致。

3.结构化数据检查

  • 确保移动端有和PC一样的结构化数据。比如Breadcrumb、Product以及VideoObject类型的结构化数据。
  • 确保结构化数据中的网址是移动端网址。
  • 如果有使用数据标注工具,请在移动端网页上开始训练。

4.确保广告的良好体验

移动端展示屏幕小,所以对用户体验的要求比较高。

对于移动端广告,Google推荐了优质广告标准,百度也有类似的冰桶算法,可以参考这个《百度移动搜索落地页体验白皮书》

5.检查图片

  • 展示高质量图片。不要在移动端使用尺寸小或分辨率较低的图片
  • 使用支持的图片格式。比如Google无法将内嵌SVG所含<image>图片编入索引
  • 不要使用每次网页加载时都会更改的图片URL。
  • 确保alt标签内容跟PC一致。
  • 确保图片的文件名、URL、图片周围的文本说明保持一致。

6.检查视频

  • 不要使用每次网页加载时都会更改的视频网址
  • 请使用支持的视频格式,并将视频放入支持的标记中。
  • 在移动版网站和桌面版网站上使用相同的视频结构化数据。
  • 将视频放在使用移动设备查看网页时易于找到的位置(视频靠下,视频排名会受影响)

7.独立网址的最佳指南

独立网址,是指移动端使用独立的网址,比如m.alibaba.com,这种在国内比较常见。

再说一句,Google不推荐移动端使用独立网址的做法,更推荐自适应的设计。如果是新创建网站,最好采用自适应设计的形式。

确保PC网页和移动端网页的状态码是相同的。如果移动端状态码异常,将导致不会被索引。

确保移动端网页的URL不包含#号,因为#号后的部分会被Google忽略。

PC/WAP要做好一一对应。如果有多个PC网址都指向同一个移动端网址,比如首页,这几个PC网页都不会收录

在Search Console中验证您网站的这两个版本。确保可以收到这2个版本的数据和通知(有时候会有异常通知)

检查单独网址中的hreflang链接。移动端网页中需要设置hreflang标签,并且也指向其他语向的移动网址

以下是移动端网页上的示范链接:

<linkrel=”canonical”href=”https://example.com/”>

<linkrel=”alternate”hreflang=”es”href=”https://m.example.com/es/”>

<linkrel=”alternate”hreflang=”fr”href=”https://m.example.com/fr/”>

<linkrel=”alternate”hreflang=”de”href=”https://m.example.com/de/”>

<linkrel=”alternate”hreflang=”th”href=”https://m.example.com/th/”>

*以下是PC网页上的示范链接:

<linkrel=”canonical”href=”https://example.com/”>

<linkrel=”alternate”media=”onlyscreenand(max-width:640px)”href=”https://m.example.com/”>

<linkrel=”alternate”hreflang=”es”href=”https://example.com/es/”>

<linkrel=”alternate”hreflang=”fr”href=”https://example.com/fr/”>

<linkrel=”alternate”hreflang=”de”href=”https://example.com/de/”>

<linkrel=”alternate”hreflang=”th”href=”https://example.com/th/”>

确保您的移动版网站有足够的容量来应对更快的抓取速度。

验证robots.txt。

使用正确的rel=canonical和rel=alternate link元素。

以下是移动端网页上的示范链接:

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/”>

以下是PC网页上的示范链接:

<link rel=”canonical” href=”https://example.com/”>

<link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width:640px)” href=”https://m.example.com/”>

其他建议

当网站切换到 Mobile-first indexing,抓取量会增加,因为Googlebot要升级索引。具体增加规模和时间根据网站情况而定。

切换之后,偶尔也会有PC爬虫抓取,但大多数还是“智能手机”UA的Googlebot。

智能手机GooglebotUA:Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/W.X.Y.Z‡ Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)(其中的Chrome版本将持续升级)

移动版网站配置,Google更推荐自适应设计,而不用单独网址,如m.example.com。因为URL是统一的,不会令搜索引擎和用户产生疑惑。

移动索引切换的细节

经过跟Google员工沟通,了解到了MFI切换时的一些细节:

  • MFI切换时,会先使用移动爬虫来抓取,并且移动爬虫的比例会不断扩大,期间页面内容仍以PC为主
  • MFI是逐步切换,并不是一下100%切换
  • 英文和多语言都在逐步切换,并不是按照语种来切

移动索引优先的历史进度

  • 2016年11月4日,移动索引优先开始进行测试。
  • 2017年12月18日,Google评估网站的准备情况,将第一批网站切换为移动索引优先
  • 2018年3月26日,第二批网站切换为移动索引优先,并推出官方指导文档
  • 2019年7月1日起,新网站将默认启用“Mobile-firstindexing”
  • 2020年3月,Google称70%的网站已经切换成Mobile-firstindexing
  • 2020年3月5日,Google宣布2020年9月将所有网站转化为Mobile-firstindexing
  • 2020年7月21日,Google称将全部切换的时间推迟到2021年3月

参考文档

  • 《关于“优先将移动版网站编入索引”的最佳做法》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing
  • 《选择移动版网站配置》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo
  • 《Google 抓取工具(用户代理)概览》https://support.google.com/webmasters/answer/1061943?hl=zh-Hans
  • 《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2492
  • 《Announcing mobile first indexing for the whole web》https://webmasters.googleblog.com/2020/03/announcing-mobile-first-indexing-for.html
  • 《Prepare for mobile-first indexing (with a little extra time)》https://webmasters.googleblog.com/2020/07/prepare-for-mobile-first-indexing-with.html

写在最后

如果有移动索引优先的需求和业务,我可以免费提供支持和服务。

联系方式可以在公众号留言。

本文转载自公众号“SEO技术流”,原文标题:【GOOGLE 将在9月份把所有网站切换为移动索引优先【延期到 2021/3】】,如果觉得有用,请到该公众号打赏作者

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