2018年3月，Google正式上线了移动索引优先，并开始逐渐对网站进行切换。
Google在3月5日宣布，将于2020年9月将所有网站切换为“移动索引优先”（Mobile-firstindexing）【延期到 2021/3】。
请注意是所有网站，包含所有语向的网站。
据Google称，已有70%的网站切换至移动索引优先。对于剩下的30%网站，在9月前必须做好移动索引优先的一系列改造，否则将不可避免出现流量的下降。
插一句广告：关于移动索引优先的需求和业务，我可以免费提供支持和服务。
2020/9补充：Google将全部切换MFI的时间推迟到了2021年3月。
什么是移动索引优先
移动索引优先（Mobile-firstindexing），是Google以收录移动端页面为主，对移动端网页进行索引、分析。并用移动端排名来决定PC端排名。
以前是按照PC页面建索引、内容分析，并用PC排名来决定移动端排名。
简单说，就是用移动端网页的排名来决定PC的排名，以前是相反的。
为什么要移动索引优先
互联网早期不用说了，只有PC网页。
现在大多数用户都是在移动端搜索和浏览网页，也就是移动端成为了主流。因此，索引和排名的策略往移动端转移也是必须的。
如何查看是否切换为移动索引优先
首先，网站只能被动切换，无法提交申请来做切换。如果网站已经切换至移动索引优先，将会收到一份通知邮件，如下图：
其次，在GSC的设置里可以看到切换为移动索引优先的标志，如下图：
最后，在GSC的覆盖率里通过主要抓取工具，也可以判断是否切换为移动索引优先。
如果主要抓取工具是智能手机，说明已经切换为移动索引优先。
针对移动索引优先要做什么
针对移动索引优先，要做一系列的改造。Google官方给了完整的说明，有下面7个部分，分别是：
- 确保Googlebot抓取
- 确保内容的一致性
- 结构化数据的检查
- 确保广告的良好体验
- 检查图片
- 检查视频
- 单独网址的一些做法
1.确保Googlebot的抓取
- robots.txt检查。检查robots.txt文件，确保重要网页不被robots.txt屏蔽
- 页面未添加noindex和nofollow。检查页面中的nofollow和noindex标签，确保重要网页未被屏蔽抓取和索引
- 重要内容不在延迟加载部分。Googlebot无法抓取需要交互才能展示的内容，比如滑动、点击或输入。所以，要保证重要内容都在源代码中。
2.内容的一致性
- 确保移动端和PC的内容相同。这里的内容不光包含正文内容，比如文章详情，还包含其他模块，比如推荐模块，相关内容模块等。如果移动端内容有减少，就有可能造成流量损失
- 相同的TDK和H标签。TDK和H标签也是网页的重要内容，需要保证完全一致。
3.结构化数据检查
- 确保移动端有和PC一样的结构化数据。比如Breadcrumb、Product以及VideoObject类型的结构化数据。
- 确保结构化数据中的网址是移动端网址。
- 如果有使用数据标注工具，请在移动端网页上开始训练。
4.确保广告的良好体验
移动端展示屏幕小，所以对用户体验的要求比较高。
对于移动端广告，Google推荐了优质广告标准，百度也有类似的冰桶算法，可以参考这个《百度移动搜索落地页体验白皮书》。
5.检查图片
- 展示高质量图片。不要在移动端使用尺寸小或分辨率较低的图片
- 使用支持的图片格式。比如Google无法将内嵌SVG所含<image>图片编入索引
- 不要使用每次网页加载时都会更改的图片URL。
- 确保alt标签内容跟PC一致。
- 确保图片的文件名、URL、图片周围的文本说明保持一致。
6.检查视频
- 不要使用每次网页加载时都会更改的视频网址
- 请使用支持的视频格式，并将视频放入支持的标记中。
- 在移动版网站和桌面版网站上使用相同的视频结构化数据。
- 将视频放在使用移动设备查看网页时易于找到的位置（视频靠下，视频排名会受影响）
7.独立网址的最佳指南
独立网址，是指移动端使用独立的网址，比如m.alibaba.com，这种在国内比较常见。
再说一句，Google不推荐移动端使用独立网址的做法，更推荐自适应的设计。如果是新创建网站，最好采用自适应设计的形式。
确保PC网页和移动端网页的状态码是相同的。如果移动端状态码异常，将导致不会被索引。
确保移动端网页的URL不包含#号，因为#号后的部分会被Google忽略。
PC/WAP要做好一一对应。如果有多个PC网址都指向同一个移动端网址，比如首页，这几个PC网页都不会收录
在Search Console中验证您网站的这两个版本。确保可以收到这2个版本的数据和通知（有时候会有异常通知）
检查单独网址中的hreflang链接。移动端网页中需要设置hreflang标签，并且也指向其他语向的移动网址
以下是移动端网页上的示范链接：
<linkrel=”canonical”href=”https://example.com/”>
<linkrel=”alternate”hreflang=”es”href=”https://m.example.com/es/”>
<linkrel=”alternate”hreflang=”fr”href=”https://m.example.com/fr/”>
<linkrel=”alternate”hreflang=”de”href=”https://m.example.com/de/”>
<linkrel=”alternate”hreflang=”th”href=”https://m.example.com/th/”>
*以下是PC网页上的示范链接：
<linkrel=”canonical”href=”https://example.com/”>
<linkrel=”alternate”media=”onlyscreenand(max-width:640px)”href=”https://m.example.com/”>
<linkrel=”alternate”hreflang=”es”href=”https://example.com/es/”>
<linkrel=”alternate”hreflang=”fr”href=”https://example.com/fr/”>
<linkrel=”alternate”hreflang=”de”href=”https://example.com/de/”>
<linkrel=”alternate”hreflang=”th”href=”https://example.com/th/”>
确保您的移动版网站有足够的容量来应对更快的抓取速度。
验证robots.txt。
使用正确的rel=canonical和rel=alternate link元素。
以下是移动端网页上的示范链接：
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/”>
以下是PC网页上的示范链接：
<link rel=”canonical” href=”https://example.com/”>
<link rel=”alternate” media=”only screen and (max-width:640px)” href=”https://m.example.com/”>
其他建议
当网站切换到 Mobile-first indexing，抓取量会增加，因为Googlebot要升级索引。具体增加规模和时间根据网站情况而定。
切换之后，偶尔也会有PC爬虫抓取，但大多数还是“智能手机”UA的Googlebot。
智能手机GooglebotUA：Mozilla/5.0 (Linux; Android 6.0.1; Nexus 5X Build/MMB29P) AppleWebKit/537.36 (KHTML, like Gecko) Chrome/W.X.Y.Z‡ Mobile Safari/537.36 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)（其中的Chrome版本将持续升级）
移动版网站配置，Google更推荐自适应设计，而不用单独网址，如m.example.com。因为URL是统一的，不会令搜索引擎和用户产生疑惑。
移动索引切换的细节
经过跟Google员工沟通，了解到了MFI切换时的一些细节：
- MFI切换时，会先使用移动爬虫来抓取，并且移动爬虫的比例会不断扩大，期间页面内容仍以PC为主
- MFI是逐步切换，并不是一下100%切换
- 英文和多语言都在逐步切换，并不是按照语种来切
移动索引优先的历史进度
- 2016年11月4日，移动索引优先开始进行测试。
- 2017年12月18日，Google评估网站的准备情况，将第一批网站切换为移动索引优先
- 2018年3月26日，第二批网站切换为移动索引优先，并推出官方指导文档
- 2019年7月1日起，新网站将默认启用“Mobile-firstindexing”
- 2020年3月，Google称70%的网站已经切换成Mobile-firstindexing
- 2020年3月5日，Google宣布2020年9月将所有网站转化为Mobile-firstindexing
- 2020年7月21日，Google称将全部切换的时间推迟到2021年3月
参考文档
- 《关于“优先将移动版网站编入索引”的最佳做法》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing
- 《选择移动版网站配置》https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-seo
- 《Google 抓取工具（用户代理）概览》https://support.google.com/webmasters/answer/1061943?hl=zh-Hans
- 《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》https://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2492
- 《Announcing mobile first indexing for the whole web》https://webmasters.googleblog.com/2020/03/announcing-mobile-first-indexing-for.html
- 《Prepare for mobile-first indexing (with a little extra time)》https://webmasters.googleblog.com/2020/07/prepare-for-mobile-first-indexing-with.html
写在最后
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