亚马逊dsp广告怎么投放「3分钟看懂dsp广告投放的核心点」

随着越来越多的品牌涉足自助式赞助广告,亚马逊广告正在蓬勃发展。

搜索词的竞争空前激烈,因为我们都在争取可能导致销售的印象。

那么,当您觉得自己已经通过自助服务发挥了自己的潜力时,您会怎么做亚马逊 PPC 广告?

亚马逊 DSP 为品牌提供了一个机会,通过高级定位、精确的亚马逊受众控制以及通过亚马逊的 O&O(自有和自营)库存进行更多展示广告投放,进一步发展其亚马逊营销广告策略。

什么是亚马逊 DSP?

Amazon DSP = 需求方平台

亚马逊的需求方平台是展示广告的购买机器!

你投入资金,展示广告就会飞出去。

什么是展示广告?随处可见的横幅和视频广告!它们的形状和大小各不相同,在网络上展示产品和服务。

亚马逊dsp广告怎么投放「3分钟看懂dsp广告投放的核心点」

亚马逊 DSP 为品牌提供了在特定地点、特定时间向特定目标受众提供其产品的视频和展示广告的机会。

在收集到足够的数据以确定广告是否根据 Amazon DSP 活动目标执行后进行优化。

赞助展示广告和 DSP 之间有区别吗?

是的!!

展示广告推广活动是自助服务的,没有最低要求,进入门槛低,并且易于构建。这些活动的易用性和简单性既是他们的优势,也是他们的失败。

另一方面,Amazon DSP 广告为我们提供了展示型广告所缺少的控制力和精确度。

借助 DSP,我们可以决定您投放广告的对象、内容、地点和时间,让 DSP 不同于亚马逊上的任何其他营销渠道!

但在深入了解 DSP 之前,您需要了解您的广告目标是什么,以及您想要定位的消费者类型。

为此,我们想看看您的客户群体

这将帮助您与您的 DSP 提供商沟通您的目标,并了解您需要查看的 KPI 以及可以预期的性能类型!

  • 品牌意识:客户在目标受众中,但不参与过道。客户不知道您的存在,但您想让他们了解您的品牌。
  • 意识指标:搜索、点击和点击率
  • ⚖️考虑:客户正在考虑他们想要的产品类型。购物者在过道中忙碌,但尚未浏览或购买您的品牌。
  • 考虑指标:详情页面浏览量和详情页面浏览率总
  • 购买意图:购物者正在浏览您的品牌,但尚未购买。客户正在将您与竞争对手进行比较。
  • 购买体验指标:加入购物车和总加入购物车率
    购买评估:客户在不可避免的类别购买之前审查产品。
  • 购买:客户正在转换您的亚马逊 FBM清单。
  • “我现在点击购买”
  • 采购指标:采购、总采购率、销售额
  • 忠诚度:客户正在购买您的品牌,但尚未注册自动购买或订阅并保存优惠“我正在写评论,因为我喜欢这个产品,我也想订阅并保存并在下个月再次获得这个”
  • 忠诚度指标:订阅和保存率

因此,既然我们已经决定了我们要针对的目标是谁,我们就可以决定我们要如何针对他们。

既然您已经通过客户群体确定了您的活动目标并选择了您的受众,那么您即将为您的第一个 Amazon DSP 活动做好准备!

还有什么事情你需要知道?

  • 您不拥有 DSP 的数据——它位于与您的卖家中心或广告控制台完全不同的平台上。
    • 您通常需要让亚马逊运行您的 DSP(通常最低支出为 35k),或者您可以与 DSP 提供商合作(通常可以提供更低的广告支出最低要求)
    • 不拥有数据也会使传输机构变得有点复杂,因为您将失去所有之前的优化和进展。
  • 在进入 DSP 之前巩固您的亚马逊广告目标
    • 只关注再营销可能不会增加您的收入
    • 提升渠道意味着将重点从盈利能力转移到长期品牌目标。
  • 了解 DSP 是完全不同的费用结构
    • 行业标准平均约 25% 的支出分散在费用上。
    • 亚马逊平台通常需要最低 35k 的广告支出,但代理机构通常需要更少的广告支出
  • 归因方法 – 14 天最后接触模型
    • 最后一次接触意味着最后一次可见的展示获得了转化功劳。点击量总是胜过浏览量。
  • DSP 不适合那些希望获得即时满足感的人。
    • 定位和广告策略的剧烈变化会影响DSP 的性能。
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上一篇 2022-12-03 20:59:44
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